Alfa Romeo startet in den USA seine erste weltweite Werbekampagne "Near-Life Experience".


  • Alfa Romeo entscheidet sich für die Vereinigten Staaten, um seine erste globale Werbekampagne "Near-Life Experience" zu starten.

  • Der Werbespot ist ab sofort auf den Social-Media-Kanälen der Marke verfügbar und wird während des F1-Grand-Prix in Austin am Sonntag, den 24. Oktober, in den US-Fernsehsendern zu sehen sein.

  • Die Kampagne ist das erste Kapitel der neuen Kommunikationsstrategie, die die Marke mit einem neuen Tonfall und einem Ansatz, der ganz im Einklang mit ihren neuen Werten steht, in die Zukunft führen soll.

  • Die Kampagne wurde von TRG - einer unabhängigen Agentur in Dallas - entwickelt und von Salomon Ligthelm, einem Spezialisten für Musikvideos, der bereits mit den größten Premiummarken zusammengearbeitet hat, inszeniert. Als Kameramann fungiert Daniel Bouquet, der für "Sound of Metal" für einen Oscar nominiert wurde.


Alfa Romeo startet seine erste globale Kommunikationskampagne in den Vereinigten Staaten.

Der auf den Social-Media-Kanälen der Marke vorgestellte Spot wird am Sonntag, den 24. Oktober, während des Formel-1-Grand-Prix in Austin, Texas, auf dem berühmten Circuit of The Americas (COTA) in den amerikanischen Fernsehsendern ausgestrahlt.

Die Kampagne ist eine Interpretation der Kommunikationsmittel von Alfa Romeo; sie lässt sich von neuen Werten und einem neuen Konzept der Zugehörigkeit zur Marke inspirieren, das weit über die technischen Daten der Autos hinausgeht. Einen Alfa Romeo zu fahren ist ein einzigartiges sensorisches Erlebnis, das dem Fahrer tiefe Emotionen vermitteln soll.

Die Kommunikation konzentriert sich nicht mehr nur auf die Leistung: Der Sport bleibt in der DNA der Marke, aber was zählt, sind die Emotionen, die das Fahren eines Alfa Romeo auslöst. Viszerale Empfindungen, die in ihrer Intensität einzigartig sind, typisch für Menschen, die das Leben und den Wagemut lieben - alles Werte, die bei Alfa Romeo seit langem bestehen.


Olivier Francois, Global Chief Marketing Officer, Stellantis:


"Die Bedeutung des Starts unserer Kampagne 'Near Life Experience' für Alfa Romeo während des Großen Preises der USA an diesem Wochenende ist beabsichtigt. Sie ist eine Hommage an das reiche Rennsport-Erbe der Marke, das bis ins Jahr 1910 zurückreicht, und an den Start der Formel 1 im Jahr 1950, als Alfa Romeo nicht nur dabei war, sondern im ersten Jahr mit Giuseppe Farina und der Alfetta 158 den ersten Platz belegte. Near Life Experience' ehrt einen reichen automobilen Stammbaum, der sich ständig weiterentwickelt und sein außergewöhnliches Versprechen an die Alfa Romeo Fahrer auf der Straße jeden Tag einlöst."


Jean Philippe Imparato, CEO von Alfa Romeo:


"Für Alfa Romeo ist die 'Near-Life Experience'-Kampagne ein großer Schritt in Richtung seiner Zukunft als globale Premiummarke. Das Video bleibt der DNA der Marke treu - dem Inbegriff italienischer Nobelsportlichkeit seit 1910 - und verdeutlicht den Wagemut der Marke und ihre einzigartige Fähigkeit, ihren Kunden ein hautnahes Erlebnis zu bieten. Es ist das erste Mal, dass wir auf der ganzen Welt eine einzige Sprache verwenden, eine direkte Botschaft an alle, die die Werte von Alfa Romeo teilen.


Eine globale Kampagne, die von der integrativen Kraft einer Marke spricht, die universelle Emotionen wecken kann, die auf der ganzen Welt geteilt werden. Einen Alfa Romeo zu fahren wird so zu einem alltäglichen, allumfassenden Erlebnis, in der Stadt oder darüber hinaus, zum Vergnügen oder einfach, um sich im Alltag fortzubewegen.


Die einnehmende Kampagne wurde von TRG (The Richards Group), einer unabhängigen Agentur in Dallas, entwickelt. Regie führte Salomon Ligthelm, ein bekannter Regisseur, der seit Jahren mit einigen der größten Stars der internationalen Musikszene und mit einigen der größten Premium-Marken im Automobilbereich und darüber hinaus zusammenarbeitet. Als Kameramann fungierte Daniel Bouquet, der zuvor an Sound of Metal gearbeitet hatte, einem Film, der für den Oscar 2021 nominiert wurde. Der Soundtrack besteht aus Flavio Ibbas Arrangement von Vltava (Die Moldau) aus Smetanas Má vlast (Mein Land).



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